Em tres experimentos na University College de Londres, palavras disfarcadas foram brevemente mostradas aos participantes para que classificassem-nas como emocional ou neutral.
O estudo, publicado na revista Emocao, diz que sermos capazes de reagir a estimulos extremamente pequenos nos ajuda a evitar o perigo e pode ser proveitoso em marketing .
Mas os criticos dizem que nao ha provas de que isto funcionaria fora de um laboratorio.
Professora Nilli Lavie, do University College London, mostrou aos 50 participantes uma serie de palavras em uma tela de computador.
Cada palavra apareceu na tela por apenas uma fracao de segundo - tempo muito rapido para que os participantes pudessem ler a palavra conscientemente.
As palavras eram positivas (por exemplo, alegre, flores, paz), negativas (por exemplo, agonia, desespero, homicidio) ou neutras (por exemplo,caixa, orelha, chaleira).
Depois de cada palavra, os participantes tiveram de escolher se a palavra era neutra ou emocional (positiva ou negativa) e o modo de como eles estavam confiantes de suas decisoes.
Os pesquisadores descobriram que os participantes responderam mais corretamente quando responderam a palavras negativas, mesmo quando se acreditava que eles estavam apenas adivinhando a resposta.
Eles foram capazes de classificar com precisao 66% das palavras negativas, em comparacao a 50% das positivas.
"Vantagens Evolutivas" Professor Lavie disse: "Nos mostramos que as pessoas podem perceber o valor emocional de mensagens subliminares e demonstramos conclusivamente que as pessoas estao muito mais sintonizados com palavras negativas.
"Claramente, ha vantagens evolutivas ao responder rapidamente a informacao emocional.
"Nos nao podemos esperar que a nossa consciencia comece a ter um efeito se vermos alguem correndo em nossa direcao com uma faca ou se dirigirmos sob condicoes de chuva ou nevoeiro e vermos um sinal alertando 'perigo '.
A propaganda subliminar nao e permitida na televisao no Reino Unido.
Mas o professora Lavie disse que seu trabalho poderia ser aplicado a campanhas de marketing: "As palavras negativas podem ter um impacto mais rapido -"Kill Your Speed " ( neutralize sua velocidade ) deve funcionar melhor do que " Slow Down " (diminua a velocidade )".
"As qualidades negativas de um concorrente podem agir em um nivel subconsciente e produzir um efeito muito mais real do que gritar sobre seus proprios pontos de venda, e isto e mais controversal."
Mas o psicologo de marketing, Paul Buckley, da Cardiff School of Management, disse que nao havia provas de que as mensagens subliminares funcionassem no mundo real: "De um ponto de vista pratico, isso provavelmente nao reflete o que aconteceria na vida real.
"Certamente muitos paises ao redor do mundo tem legislacao para proibir que mensagens subliminares sejam utilizadas na televisao e ninguem ainda foi capaz de apontar qualquer situacao em particular em que uma mensagem subliminar funcionou."
O estudo foi financiado pelo Wellcome Trust.
Fonte : BBC Health
